相信各位用户在斗鱼、官方无极4 bilibili等平台观看直播时，经常会看到有些主播在直播间里挂着：“不要用iOS端充值”这样类似的字眼。打开iOS斗鱼客户端的鱼翅充值界面，可以看到本应是1:1的充值价格却变成了1:0.7，即1元人民币只能兑换0.7鱼翅。其实，这很大程度上都是因为30%的“苹果税”。

01 苹果税到底是什么

苹果税，简单来讲就是用户在AppStore购买付费应用、以及在应用内购买增值内容（如充值鱼翅、金瓜子等打赏礼物、购买会员等额外服务一类）。苹果通常从新闻出版商处收取15%到30%的分成，此前也为亚马逊降低了这一费率。库克表示，只要符合某些条件，所有开发者都可以享受优惠的费率，但总体税率还是控制在30%上下的。

通俗一点来讲，这个30%的分成其实更类似“收租”。如果软件开发者们想让自己的App在App Store中“做生意”，就一定要给苹果提交收入的30%。不光是小型企业或是个人，无极4科技 就连腾讯这样的大厂也深受其苦，2017年就因为微信打赏功能跟苹果争的不可开交，甚至还上了央视财经新闻。

02 17年苹果与微信等国内诸多平台的“打赏大战”

微信打赏是2017年初腾讯推出的一项新功能，当用户在公众号内推送了原创文章以后，便可以打开“赞赏”功能，当其他用户看了文章觉得不错，就可以进行打赏。此功能刚一推出时，用户反响非常好。可是，2017年4月，苹果正式对腾讯“开战”，要求其执行苹果新规，更严格要求App不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用。

详细来说，苹果曾发规表示应用开发者不得从现金打赏中抽成，必须把全部打赏交给内容创作者，也就是说打赏可以，平台可拿不到钱。更“过分”的是，苹果将打赏划入了“应用中购买”，也就意味着平台不给吃，我独自品尝三成！

对此，微信直接表示关闭iOS打赏功能。苹果随即表示：App Store生态对所有开发者的要求均是一样的，包括微信这种已经有8亿用户的App，无论是谁，公平原则一致，都不会开特例。随着越来越多的平台打赏功能被要求缴税，锤子创始人老罗还站出来痛斥苹果，称苹果是在“傻x似的流氓乱抽成”。

罗永浩在个人微博怒斥苹果将打赏功能定义为“应用内购买”并收税的行为

苹果对打赏的新规当时引起了不少的轰动，无极4集团 也有不少平台选择了妥协。知乎发布公告称，应苹果公司的要求，从iOS 3.5.3版本的知乎APP更新之后，专栏打赏功能将介入IAP付费机制，苹果公司将从中扣除32%作为手续费，也就是说，用户只能获得剩下的68%的打赏分成。

在17年9月，或许是迫于舆论压力，亦或是因为国内份额大幅下降，苹果终于松口，在App Store的新规内表示：应用程序允许独立用户向其他独立用户赠送货币性质的礼物，这一流程可以不经过苹果的内购流程（不过赠予者的行为必须是完全自愿的，礼物的接受者必须 100% 获得赠予额）。这项规定成功使得微信打赏、知乎打赏逃出了苹果税的魔爪，但直播平台的虚拟货币并不属于现金礼物，所以苹果税对直播平台的抽成也一直持续到现在。

03 苹果税的盈利

苹果通过30%税一年能盈利多少钱呢？据统计，苹果2020财年总营收为2745亿美元，其中包括应用商店在内的服务业务收入为538亿美元，而其中苹果税又占了很大一部分，保守估计也有200~300亿美元左右，换算成人民币最高约达2000亿。而根据小米自己公布的2020年报，小米全年广告收入为127亿人民币。小米用户老是抱怨广告多，但苹果“无形之中”获得了超其10倍的利润。

04 堡垒之夜带领的行业“革命”

要提到近些年与苹果税作斗争的大企业，Epic与旗下的《堡垒之夜》绝对是绕不过去的一个话题。2020年8月，App Store和谷歌的Google Play因为Epic在《堡垒之夜》中添加了外部支付渠道，从Epic提供的渠道支付还能享受八折优惠（还绕开了苹果税）。

苹果和谷歌得知后直接将该游戏下架。Epic这边也毫不服软，直接起诉这两家移动业务巨头涉嫌垄断。在诉状中，Epic Games提出苹果是一个基本不受挑战的垄断者，并且在市场竞争中利用了自己的市场力量打压对手。


对这次上诉，Epic也不是毫无准备：其迅速在twitter等社交网络上打出了#Free Fortnite#的口号，“呼吁”用户不再对这高达30%的税收熟视无睹。Epic之前并未宣布将在游戏内添加支付渠道，这次迅速的更新显然是早有预谋的。Epic还在官方公告中表示，苹果30%的税收直接影响了Epic用优惠的价格来反馈用户，并呼吁玩家们退款。

据统计，《堡垒之夜》在下架之前一个月内在iOS渠道的下载数就超过了240万，收入达到4300万美元。截止至下架，其在全球的累计下载量已经超过了1.3亿，收入也超过了12亿美元，Epic这次带头冲锋也得到了不少国内外玩家的支持。就在今年的iPhone 13公布前夕，这场官司终于得出了结果，最终却造就了一个“双输”的局面。