近日随着疫后商业经济的稳步复苏，无极4新聞在线下鼓励夜经济大放异彩的同时，线上也迎来了一年一度的电商狂欢—— 618购物节。相较往年钜惠折扣、网红爆款的商业策略之外，今年参与618的平台与品牌普遍把“直播带货”纳入商业营销矩阵的标配中。据悉，京东、淘宝、拼多多、苏宁易购这几大618主力电商平台均100%拥有自主的直播平台； 同时，几乎所有参与618的品牌会选择直播带货这一营销玩法，仅在6月18日当天就有80.6万场品牌直播进行。这一现象吸引了专注直播监测的独立第三方监测服务商O’Ratings监测的密切关注。秉承公正、专业、准确的科学精神，O’Ratings监测在非商业委托下，无极4团队运用独创科学指标体系独立客观地对618当晚全域直播间收视量、带货量、热度、互动量结合行业分类、用户画像进行了交叉分析对比，得出了一系列启发性的数据。据O’Ratings监测统计，仅6月18日一天，直播带货就贡献了35.28亿销售额，观看量达到4.12亿人次；整个618狂欢启动以来，直播带货累计创造了242.2亿销售额，累计观看量达104.7亿人次。



目前，公众可以在微信小程序“O’Ratings监测”了解相关数据。相信，来自O’Ratings监测的数据分享能够为直播带货提供依据，从而更好地完善直播相关的商业决策。

618谁的主场？百家争鸣各放异彩电商进入精耕时代

由于O’Ratings监测能够实现全平台、全行业、全时段为特色的全域直播监测服务，并运用其独创的科学指标体系——传统与创新融合的指标体系。其中收视率的指标继承了国际认可的传统电视收视率的算法，同时加入带货指标等直播行业的创新模型。因此能够实现跨平台直播带货比较与综合分析。O’Ratings监测发现：6月18日当天，无极4娱乐靠谱吗抖音直播带货销售额前三位的品类依次是美食、母婴和美妆；淘宝直播带货销售额前三位的品类依次是珠宝、服饰和美食；快手直播带货销售额前三位的品类依次是服饰、美食、美妆。从中可以看出，中国电商行业经过数年来的发展，从原本的粗旷型模式已经逐步进入细分型模式。各大电商平台从自身定位、目标用户群体、擅长的品类都开始有差异化的市场细分，开始了电商的精耕细作。对品牌方而言，合理利用O’Ratings监测数据可以帮助其按行业品类，寻找匹配的细分直播带货平台。